Magia słów w reklamie
Reklama to sztuka prezentowania produktu w najlepszym świetle. Dobór synonimów odgrywa tu kluczową rolę.
Przykłady transformacji
Jedzenie
Tłusty → kremowy, soczysty
Słodki → wyrafinowany, aksamitny
Tani → przystępny, opłacalny
Mały → kompaktowy, podręczny
Kosmetyki
Krem → formuła, serum, eliksir
Stary → dojrzały (skóra dojrzała)
Zmarszczki → linie mimiczne
Nieruchomości
Mały → kameralny, przytulny
Stary → z charakterem, zabytkowy
Daleko od centrum → w spokojnej okolicy
Słowa-magnesy
Słowa, które przyciągają uwagę: ekskluzywny, limitowany, bezpłatny, teraz, natychmiast, nowość, rewolucyjny.
Etyka słów
Granica między podkreślaniem zalet a wprowadzaniem w błąd bywa cienka. Świadomy konsument potrafi dostrzec manipulację słowem.
